縱觀當今的營銷渠道，實體與電商格局所長，二者此消彼長，電商有分為垂直電商和綜合電商，垂直電商與綜合電商是互聯網領域的兩大主流電商模式，兩者千同萬不同，各有千秋，該如何選擇呢？垂直電商與綜合電商從大屬性上而言，都屬于電商，因此具有電商的一般屬性，從狹義上講是指實現整個貿易過程中各個階段貿易活動的電子化；從廣義上講是指利用網絡實現所有商務活動業務流程的電子化。